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最近，多个品牌的“洋奶粉”都在自己的主打产品之外推出一些高端产品，用以测试市场的反应，其中，最引人瞩目的是惠氏奶粉旗下高端品牌“启赋”（1阶段，900克）售价每罐将从378元上涨到超过400元，惠氏方面证实称，价格从12月开始上调，原因是升级配方和成本上涨。 近十年来，洋奶粉涨价的脚步从未停止，起初洋奶粉的价格大多在100~180元之间，最多也不过200元左右，然而平均价格以每年10%~15%的增长速度使不少“洋奶粉”进入了高价行列，此次惠氏奶粉旗下的900克高端奶粉就突破了400元的价位，中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，这种价格已经与其成本价格不相匹配了。 梁铭宣指出，此次惠氏涨价以成本上涨和配方升级为理由，但是实际情况来看，婴幼儿奶粉的原料成本价格并未持续上涨，反而近期有下降趋势，而配方升级一说，却更难以让人信服，新国标对奶粉成份的规定并未出现大幅度改变，而升级配方环节所造成终端产品价格的上涨也不过10元左右， 中投顾问发布的《2011-2015年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》指出，中国奶粉市场有着巨大的发展空间，我国每年新增婴幼儿1000多万，奶粉产品刚性需求较大，市场规模将会稳健增长。 那么，“洋奶粉”为何能够频繁涨价而有恃无恐呢？中投顾问研究总监张砚霖分析指出，这一方面是由于消费者对我国乳业行业的信任度不够，乳业新标准出台，行业标准不升反降、国产奶粉频频曝出食品安全问题，如此的行业环境如何博得消费者的信任？而另一方面，洋奶粉也正是认准了国内消费者对高质量奶粉的市场需求，利用消费者认为高价等于高质量的消费心理，大肆宣传其配方营养升级，同时开始疯狂涨价。（ 文/中投顾问） | 
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发表于 2011-12-15 11:46:37
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发表于 2011-12-15 20:04:00
