[转帖]谁在“一枝独秀” 谁在黯然出局？

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2009年南方周末中国企业社会责任评选榜单解读

　　谁在“一枝独秀”,谁在黯然出局？

　　新时代下,一个企业何以能持续发展,立于不败之地？最重要的不是只想着盈利的最大化,而是要坚持企业盈利与社会责任的统一。随着全球经济的高速发展,一些深层次的环境和社会问题日趋显现,企业已不能仅以盈利作为其唯一的经营目标,越来越多的企业开始关注到自身的社会责任问题。在此背景下,南方周末一年一度的企业社会责任评选正好提供了一个全面深入了解企业社会责任履行情况的契机。那么本届南方周末的三大榜单应如何解读,同时又带来了怎样的启示？

　　一、不同行业在不同的榜单中表现各异

　　汽车业在外资企业中一枝独秀,金融业引领着国有企业,而电子制造业则在民营企业中处于领先地位。这与我们中国的宏观经济政策密不可分,也与企业的自身战略和社会责任履行情况有关。

　　随着中国经济的增长,汽车业扮演着越来越重要的角色,中央政府为了保持经济的平稳增长,对汽车、家电等行业颁布了一系列的扶持政策,从而使汽车行业在经历了2008年年初的低谷后,迅速恢复元气再攀高峰,在经济危机下仍然有7％的销售增长率。而外资汽车企业,随着国际油价的上升以及欧美消费市场的疲弱,也都把盈利的希望寄托在发展中的中国市场上。尤其是一些欧美的汽车企业在2008年后均调整了经营重心,把市场重点放到了中国。这些企业要保持在中国的长远发展,必然要考虑到社会责任问题,因此相关的汽车企业在遵守法规、环境保护、慈善捐赠和公益活动方面都比以前有了更好的表现。所以在本年度世界500强在华企业社会责任榜主榜中的前十位有5家是汽车企业,而在经济责任榜中汽车企业更是占据了前5位。

　　而在国有企业中,作为国有银行尽管2008年受到美国金融危机的冲击,但中国稳定的金融体系和严格的外汇管制使中国的银行业在本次金融危机中受到的影响较小。在这次国有企业的社会责任榜主榜中前20家企业有6家是金融类企业,而经济责任榜中的前十名金融业占据了其中4名,可见我国的金融业在经济危机下依然体现出较强的发展潜力。在中央宽松的货币政策下,可以预计下届的榜单中国有银行仍然将在国有企业排行榜中占据前列位置。

　　民营企业榜本届上榜的企业尽管涉及的行业较多,但电子制造业及其相关产业显示出了较明显的优势。美的集团、苏宁电器(002024,股吧)、TCL集团都在榜单前列,这些企业主要得益于国家的家电下乡政策,它们均是商务部指定的家电下乡销售企业,因此经营业绩得以保持着稳定的增长态势。此外华为、中兴通讯(000063,股吧)、联想等电信产品生产商也进入到了榜单的前十位。这说明作为世界工厂的中国逐步开始建立起自己的民族品牌,并向着工业化国家迈进。而过去风光无限的房地产企业尽管在经济责任榜中有两家进入了前十,但房地产企业在科技创新和环保等方面对社区所做的贡献不大,因此主榜的前十名中没有一家是房地产企业。

　　二、慈善公益榜不以捐赠多少论英雄

　　本届的慈善公益榜中出现了很多新的面孔,主要是榜单采用的评价方式与其他的排行榜有很大的不同。首先榜单同时考虑了企业的捐赠以及社区公益活动两类性质活动。因此一个企业的慈善公益活动不仅仅体现在它捐款多少,还体现在它们为所在社区做了多少公益活动,尽管这些公益活动未必需要花多少钱,但却是企业融入社区,改善社区环境和关系的一项重要工作。此外在对企业捐赠活动的评价中,榜单考虑了企业的规模问题。不同规模的企业在捐赠时能够动用的资金量有所不同,因此单纯用捐赠资金的绝对值不能衡量一个企业对慈善事业的支持度,所以榜单以企业净资产为参照值,通过考察企业捐赠资金占净资产的比例来评价企业对慈善事业的支持度。从整体来看,三类企业在2008年的慈善捐赠金额均比2007年有所提高,民营企业2008年的平均捐款金额达到2165万,高于2007年的1780万,外资企业的平均捐赠额从2007年的2200万,增加到2008年的3260万。而国有企业的平均捐赠额也从2007年的2900万大幅提高到4060万。这主要是因为2008年发生的“5•12”汶川大地震,各类企业作为中国社会中的一员也积极地参与到这次全国性救灾活动当中。企业的捐赠不仅救了灾民,也在社会上塑造了良好的公共形象,提高了自身的影响力。

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三、受困于金融风暴,外资和民营企业的盈利增长放缓

　　相对于前几年的大幅增长,2008年受到美国金融危机的影响,外资和民营企业的盈利水平有所下降。评选的调查结果显示上榜的国有企业2008年的平均营业收入达到875亿,民企为220亿,外资企业为290亿,比2007年的数据分别增长了约10％－20％。但是除了国有企业的平均净利润从2007年的80亿,增加到2008年的100亿,民营企业的平均净利润从2007年的11亿下滑到了10.5亿,外资企业的平均净利润从2007年的14.6亿下降到13亿,下降幅度达到10％。显然,美国金融危机对出口依赖型的外资企业和民营企业影响较大,而对主要经营业务在国内并且具有一定垄断优势的国有企业没有太大影响。外资和民营企业的盈利增长放缓连带相关企业的平均纳税额也出现了相应的下降,外资上榜企业和民营上榜企业在2008年的平均纳税额均下降了5％－10％。

　　四、产品安全质量采用一票否决制

　　评选活动针对被调查企业产品安全质量方面所出现的问题,采用了一票否决制度,对于那些在2008年出现过重大产品安全质量问题的企业直接剔除出排行榜,因此一直享有较高知名度的部分企业最终都被剔除出了排行榜。至于其他存在着产品质量问题而被消费者投诉的企业也被扣掉了相应的分数。虽然2008年个别企业出现了重大的产品安全质量问题,也有部分企业存在着消费者投诉事件,但总体来说企业对产品安全质量问题的重视程度还是有所加强的,尤其是国有上榜企业和民营上榜企业均有超过90％通过了ISO9001等产品质量认证,显示中国的企业正逐步向规范化的生产质量管理体系迈进。

　　五、企业劳动权益保护情况有所改善

　　2008年受新劳动法颁布等因素的影响,各类企业在员工权益保护方面有所改善。评选活动的调查结果显示无论是国有企业、外资企业,还是民营企业基本都建立了工会,并且均及时为员工缴纳了法律规定的各类社保,发生于各类企业与员工之间的重大劳动纠纷也有所减少。更值得关注的是越来越多的企业通过了OHSAS18001／GB／T28001职业安全卫生管理系统认证,即使是民营上榜企业也有40％左右的企业通过了相关认证。这说明企业在寻求企业资金投资者利益的同时越来越关注企业人力资源投资者的利益。尤其是美国金融危机后,中国许多经济较发达的地区都在开始着手进行产业转型。现今的中国企业已经不再满足于过去依靠低人力成本进行简单重复生产的经营模式,而要向相关行业的高端市场进军,这就必须具备足够的人力资源,所以只有重视员工权益的企业才能在新的经济环境下更好地发展下去。

　　六、不同类型企业对履行社会责任的披露意愿不同

　　本届南方周末企业社会责任评选活动的指标体系与上届最大的区别在于本届的评选增加了两项关于企业社会责任报告披露的指标,一是考察企业是否发表了社会责任报告,二是考察企业的社会责任报告是否经过第三方审验。结果发现国有上市公司发布社会责任报告的比例最高,超过了80％,这一方面是因为国有企业的经营运作方式相对规范,因此不担心公布社会责任报告会给自身带来负面影响,另一方面上榜的国有企业均是上市公司,它们的信息披露要符合证监会的披露要求,而近年来证监会加强了对公司利益相关者利益的重视程度。相对来说,民营企业公布社会责任报告的积极性呈两级分化趋势,除少部分显示出强烈意愿,并付诸第三方验证的规范举措外,在上榜的100家民营企业中75％的企业没有公布社会责任报告,并且基本没有通过第三方的审验。而世界500强在华企业有60％左右披露了社会责任报告,并且有20％左右通过了较权威的第三方审验,该比例在三类企业中是最高的。

　　南方周末的企业社会责任评选及各榜单的公布是希望为推动社会大众关注企业社会责任履行情况以及敦促企业履行社会责任而尽一份力。而通过这六年来的榜单发布有助于读者去发现中国内地各类企业履行社会责任的发展和演变过程。

品质保证

需要公平和公正，不要看捐款的多少。

其实身边也有CSR做的不错的小企业，他们榜上是无名的。