武舸：把社会责任融入企业战略

南征北战

在中国非公有制经济力量中，浙商显然是引人注目的一个群体。

目前，浙江民营企业创造了全省70%的GDP，贡献着2/3 的税收，提供了全省90%的新增劳动岗位，承担起全省近80%的公益和慈善捐款。

根据浙江省工商联最近调查数据显示，近年来，进入“福布斯中国慈善榜”的浙商每年都在增多，且上榜浙商人数多年名列全国之首。而浙江开展13年的“光彩事业”，截至2010年中，就共有1.5万名浙商参与，到位资金925亿元，安置就业450多万人，帮助1020万人脱贫。

在浙江，曾经白手起家创造出一个个商业奇迹的企业家们，无疑是一个复杂而极具特色的群体。在许多浙商已经面临二次创业、三次创业，又恰逢“十二五”经济转型的大背景之下，他们如何践行企业履行社会责任？

记者发现，对此问题，存在于浙商中的一个普遍观点是：企业社会责任是一个系统性工程，并非只是人们通常想象的捐款那么简单。

浙商研究会执行会长杨轶清向《第一财经日报》记者介绍说，相比其他区域的商人群体，浙商在企业社会责任观上存在着鲜明的特色：“首先，认识比较朴素、务实，企业社会责任观主要落实在企业实实在在的经营管理当中；其次，浙商许多都是草根出身，财富积累过程比较阳光、透明，担当社会责任更多是以一种回馈社会的感恩心情，补偿或者掩饰财富原罪的情况比较少。”

显然，在完成财富原始积累和度过生存压力之后，浙商们已经开始思索关于企业发展和自身成长的深层次问题，开始考虑如何解决浙江出产“低价低质”的品牌形象问题，从而实现华丽转身，也开始关注与企业生存发展密切相关的劳资关系、环境保护、社会形象等问题。

杨轶清对此总结道：“就企业社会责任的价值观看，做慈善、搞公益实际上还是第二步。企业首先要做到的还是推动商业文明、商业伦理以及商业生态的重建。”相对于对社会责任仅仅是捐款的传统理解，这种价值观无疑更为现代性和系统性。

“比如，企业要建立一种责任感，实际上应该包括积极影响员工，甚至是员工的家庭和朋友，以及与企业发生关系的各类合作伙伴，这其实是推动更为完善、健康的商业生态和商业文明的建立。从某种意义上说，这比仅仅做公益意义更深远。”杨轶清表示。

近日，《第一财经日报》就企业社会责任相关话题，采访了上海市浙江商会执行副会长武舸。

第一财经日报：浙商目前在企业社会责任方面有些什么行动？

武舸：主要分几个方面：一是积极参与灾区灾后重建工作，为灾区做实事，援建希望工程小学，帮助灾区人民重建家园；二是帮困扶贫，扶助社会弱势群体、教育文化事业、光彩事业和其他需要帮助的团体和个人。

在支持与鼓励大学生自主创业方面，设立“新浙商大学生创业基金”，并加强对青年创业初期的扶持，设立“青年创业基金”。

在企业经验方面，则要在转变经济增长方式、优化产业结构中求作为，促使企业健康稳定发展。

同时还要积极发挥担任各级人大代表、政协委员的浙商的参政、议政作用，代表民营企业为构建和谐社会献计献策。

日报：相对于其他地区的商人来说，浙商的企业社会责任观有什么独有的特色？

武舸：实际上，浙商承担企业社会责任由来已久，比如宁波商帮有近百年的诚信经营传统，他们以“宁可做蚀、弗可做绝”、“诚招天下客、信誉值千金”等经营传统，都建立了可靠的商业信誉和信用制度。

现在，许多浙商企业原始资本积累已经完成，承担企业社会责任更是转向成熟。一方面大部分浙商认同社会责任，并在客观上已承担了较大的社会责任。据浙江省工商联问卷调查报告显示，浙江省有95%的非公企业家都认为自己应当主动承担社会责任。

另一方面，一批浙商开始把社会责任融入企业的发展战略和经营理念，开始关注与企业生存发展密切相关的劳资关系、环境保护、社会形象等问题。

日报：随着现代企业管理理念的发展和宏观环境的逐渐变化，浙商在目前形势下应该树立怎样的企业社会责任观？

武舸：主要还是依法纳税、热心公益事业。另外比如，即使在金融危机冲击下，依然新增就业岗位，为社会稳定和谐贡献自己的一份力量等。这些都是民营企业的社会责任感。如今，越来越多的民营企业家开始注重公益事业，并勇于承担社会责任。爱心、责任、使命，已经成为浙商新时尚，并成为评价浙商是否具有社会价值的新标准。

比如，现在我们共同发出“绿色环保，低碳发展”的倡议，号召广大浙商和浙商企业积极承担社会责任，倡导发展低碳经济。这个倡议提出，浙商生产型企业将积极推行清洁生产、利用再生能源、减少污染排放；房地产建筑企业使用绿色环保建材、推进节能型住宅的发展；服务型企业使用节能型产品和设备；企业商务办公中采用自然光、办公设备启用节能模式、提倡无纸办公、提倡远程出行乘坐公共交通等。

日报：民营经济在过去一直给经济带来了很多活力。在“十二五”转型期间，非公有制经济将进一步与公有制经济实现平等竞争，民营经济是否会迎来一个新的春天，目前民营企业又有什么诉求？

武舸：“十二五”期间，一系列政策出台将为民营经济的发展提供更为广阔的施展舞台，促进民营经济和公有制经济在更多的行业和领域间进行同台竞争，对广大民营企业来说是一次很好的发展机遇。但目前很多民营企业面临产业升级、结构调整的问题，市场竞争力有待进一步提升。所以说，机遇与挑战并存。

作者 宋冰 来源 第一财经日报

king8198

不错

谭顺元

浙商（企业）立足本土、白手起家，在挖满数桶金之后，能够把企业社会责任放到经营决策的高度上来，比大部分外商投资企业厚道多了。

chuhanchen

有点以偏概全，以点概面。

另外，自古以来，一个又一个迎头加上的名誉之冠，也不过是为了进一步的利益活动而服务的。