评论：微博实名制长远来说对新浪是利好

Angell

　(中国电子商务研究中心讯)背景:北京市人民政府新闻办公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市互联网信息办公室今日发布了《北京市微博客发展管理若干规定》，规定任何组织或者个人注册微博客账号要用真实身份信息(后台信息而非前台公开)，否则只能浏览不能发言。相关网站需要在三个月内完成对用户的规范。

　　别的可能不在行,微博我还是懂一些,说下我的看法

　　首先,微博的四个主要功能

　　(1)社交功能(就是你和你朋友之间的交流)

　　(2)媒体功能(新周刊,南方都市报...也包括潘石屹这样拥有大粉丝名人的自媒体)

　　(3)营销功能(各个公司品牌微博,杜蕾斯,小米手机.... )

　　(4)开放平台(游戏开放平台之类的....)

　　一.实名制对新浪微博的打击:

　　实名制对新浪微博打击很小,简单说,就是:无论怎么改,微博总是言论最自由的地方,更自由的脸书推特你也上不去,只要你在天朝, 微博就是最自由的地方,短期没有其它取代方式.详细分析见下:

　　实名制对(1)(2)影响有限,对(3) (4)没影响

　　对(1)影响有限,因为

　　没实名制的时候,只要你没什么人关注,说再河蟹的话,发再色情的图,新浪都是视而不见的,也没必要管----- 因为你的话只是在一个很小的圈子传播,就和你跟几个朋友聊天一样,不影响社会大局.唯一对1的打击可能就是有些人觉得认证麻烦或者其它的顾虑,不认证了,也就不发言了,但一般这样的用户其实发言也对新浪微博的整体贡献不大.有发言需求的,自然会进行实名认证.

　　对(2)影响娿很有限,因为

　　要在微博上搞大一件事情,必定是

　　A.大粉丝媒体/名人发起:比如说姚晨上次说她亲戚拆迁收到不公待遇的事. 或

　　B大粉丝媒体/名人参与了转发

　　实际上大多数情况是A+若干个B,而这些大粉丝媒体/名人一般都是加V已经被认证的用户.还有些不加V的大家也都知道是谁,比如@veggie是王菲, @吹神是陈奕迅.甚至@作业本这样的人,基本也知道是青岛一广告文案,而且都看过照片的....我的意思是:哪怕是媒体功能,最重要的参与者其实早就被实名认证过了.实名制的影响很小

　　二.再说说实名对新浪微博的好

　　1.基本上杜绝了僵尸粉问题

　　这点非常非常好,普通用户可能感受不那么深,但如果你是大微博的运营者,或者你是微博营销业者,你就会知道,僵尸粉对微博的危害是巨大的, 简单说就是让微博由本身完美的优胜劣汰变得劣胜优汰

　　首先,微博本身有个有优胜劣汰的筛选过程:

　　你名气越大,微博上越多人喜欢,你的微博写的越好,转发量也就越多, 粉丝就越多.但僵尸粉(包括僵尸转发和僵尸评论)毁掉了这个筛选过程,受僵尸粉影响最大的是(2)媒体功能和(3)营销功能

　　对(2)媒体功能的影响

　　大家无法通过粉丝量这个最有说服力的指标去选择关注谁,这个媒体微博本来可能做得很烂,但是由于买了僵尸粉,看起来粉丝很多,大部分人就会觉得说这个媒体型的微博做得好,微博都通过这种方式都能获取到这些被骗来的粉丝,微博主就不用心做内容了,而真正好的没有买粉丝的微博反而在粉丝数上被比了下去.所以:劣胜优汰

　　对(3)营销功能的影响:

　　这直接导致了了各种生硬恶劣的微博营销活动---本来微博营销活动应该很有意思的,能主动让大家去转发和分享的微博.如果你的微博做得很烂,就没人会转发你的东西,你的客户下回就不找你了.

　　但有了僵尸转发,微博营销人员何必辛苦去想有趣的内容呢?直接弄个生硬的微博,花钱买粉买转发,而客户很多时候又看不出来(或者下面公司的人看出来了,但是为了工作绩效和营销公司一起忽悠上面的老板. )最终导致优秀的微博营销被劣质的微博营销淘汰.所以今天本来应该是很cool很棒的微博营销才变成这个样子.各种这些破事儿曝光后让更多的品牌止步于微博营销(因为没法评定宣传效果),所以微博营销这个行业越走越低端,越走越烂, 还是那四个字: 劣胜优汰

　　如果没有了僵尸粉,微博会好玩很多,营销会好玩很多,公司会更信任微博,愿意往微博--或者说新浪上投钱.

　　2.和对新浪微博的相比,对腾讯微博影响更大,间接的打击了新浪微博的最有力竞争对手

　　原因很简单:大部分腾讯微博是跟QQ绑定的(什么?你没QQ但你用腾讯微博?神人啊! ),腾讯微博认证了就意味着QQ一起认证了,这对腾讯微博用户多了一道心理压力,谁愿意自己QQ被实名呢?所以腾讯微博上可能很多人就真的不认证了.

　　因此,我觉得,微博实名制对(1)(2)有少量影响,但对(2)(3)有很好的促进作用,长期看绝对是对新浪的利好。（来源：新浪）

冰凉一夏

刚好是在中午看到这文章，正好可以很好地睡一觉~~~[em139]

Angell

QUOTE:

以下是引用冰凉一夏在2011-12-17 12:42:53的发言：
刚好是在中午看到这文章，正好可以很好地睡一觉~~~[em139]

这两者有什么关系啊